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近期國內"村超""蘇超"等現象級賽事掀起全民足球熱潮，武漢本土"漢超"賽事憑借其熱烈的球迷文化與城市凝聚力迅速成為現象級IP。

8月16日，中國車谷·武漢體育中心，2025武漢城市足球超級聯賽（漢超）正式拉開帷幕。作為武漢本土新茶飲品牌，益禾堂以超前的戰略目光，提前以賽事合作伙伴的身份布局漢超賽事，為激情四射的綠茵場增添了一絲獨屬于新茶飲的清涼。據了解，在開幕式當天，益禾堂憑借其王牌新品“爆打鮮橙”，在短短3小時內，創下5000元銷售額，也成功助力江夏隊在揭幕戰中勇奪“開門紅”。

“漢超”揭幕戰上，經開區隊球員與江夏區隊球員激烈拼搶。組委會供圖

一、3小時賣爆5000元，益禾堂成漢超“最甜合作商”

比賽日當天，益禾堂展位前排起長龍。在高溫與激情的雙重加持下，“爆打鮮橙”和“薄荷奶綠”銷量火爆，僅3小時便突破5000元銷售額，成為球迷們的“解暑神器”。這驚人的銷售表現并非偶然，是益禾堂長期以來深耕武漢市場的沉淀，特別是今年以來通過多種方式提升品牌在本地的影響力。

此前，益禾堂就深度參與了“AI江夏”高校大學生AI應用視頻創意大賽，通過政、校、企三方協同創新實踐，將品牌形象深植于最具活力的高校圈層。

揭幕戰現場益禾堂展位火熱。品牌供圖

二、政企聯動+IP出圈，品牌與城市共成長

益禾堂不僅全程贊助江夏隊戰袍及球迷應援物料，更派出品牌IP“堂堂”作為官方應援官，穿梭人群、擊掌互動，成為現場最受歡迎的“顯眼包”。

益禾堂人偶同江夏隊球迷共同觀賽。品牌供圖

賽事期間，“堂堂”還陪同江夏區政府領導一同觀賽，展現品牌與政府的良性互動。益禾堂品牌負責人表示：“政府搭建了優質的創新平臺，匯聚高校青年創造力。作為本土品牌，我們深感有義務也有動力深度參與。”

從贊助漢超到助力省龍舟大賽，從聯名高校推出櫻花季產品到共建廣告創意提案賽，益禾堂始終堅持與城市同行、與青年同頻。

三、扎根武漢、走向全球，雙軌戰略塑造品牌新敘事

盡管益禾堂正在快速全球化——已進入越南、泰國、馬來西亞等市場，但其始終未忘本土根基。

品牌強調：“益禾堂本就是武漢品牌，流著武漢的地緣血脈。我們希望扎根這座茶飲之都，讓更多人通過我們的產品，感受武漢的文化與熱情。”

未來，益禾堂將繼續深度融合本地文化、高校資源和體育賽事，打造“好喝、會玩”的年輕化品牌體驗，讓每一杯茶飲都成為連接城市與人的情感紐帶。

結語

益禾堂與漢超的這次合作，不僅僅是商業贊助，更是一次品牌與城市文化的深度對話。這種深度融合的模式，不僅為品牌帶來了商業價值，也為城市文化注入了新的活力。