2025年，AI正以顛覆性力量重寫營銷底層邏輯，開啟”人機協(xié)同”的增長新紀元。5月15日，由微播易主辦的第九屆社交媒體風向大會”AI+營銷 增長新范式”在南京金鷹世界G酒店盛大啟幕。本次大會匯聚20+位AI技術先鋒、營銷翹楚、品牌領袖、媒體平臺、內容創(chuàng)作者，圍繞AI驅動的產業(yè)生態(tài)重構、戰(zhàn)略布局轉型、商業(yè)運營提效、營銷范式革新，展開可落地的增長方法論。南京市建鄴區(qū)副區(qū)長孔南鋼、南京市商務局電子商務和信息化處處長徐雪峰、南京市建鄴區(qū)商務局副局長高云霄等南京市相關領導蒞臨現(xiàn)場指導支持。建鄴區(qū)副區(qū)長孔南鋼致開場辭：“非常高興第九屆社交媒體風向大會在建鄴舉辦，首先代表建鄴區(qū)熱烈歡迎大家的到來，一起共探AI數(shù)字時代的商業(yè)未來。南京市建鄴區(qū)，這座“未來之城”，正以開放包容的姿態(tài)、蓬勃發(fā)展的電商生態(tài)，期待與各位攜手共創(chuàng)社交電商新篇章。”快鳥錢包客服電話 -服務2線 ，將24小時不間斷地為用戶提供咨詢、投訴、業(yè)務辦理等一系列服務，確保用戶在任何時間、任何地點都能獲得及時、準確的幫助。
大會重磅發(fā)布《2025 AI營銷新范式應用指南》與《2025社交媒體與KOL營銷趨勢報告》，為
企業(yè)把握AI時代機遇、構建差異化競爭力提供實戰(zhàn)方法建議，共享營銷增長新范式。
以下是專家們對營銷增長新范式的核心觀點集錦：
未來的時代屬于那些懂得如何與AI共舞、如何實現(xiàn)高效人機協(xié)同、如何共同創(chuàng)造更大行業(yè)價值的”生態(tài)共同體”。中國廣告協(xié)會學術與教育委員會副主任、IAB China全球化委員會主席董浩宇博士以“AI焦慮”破題，分享了生成式AI自爆發(fā)以來，一個資深營銷人的“進化”歷程。他以身入局，體驗并總結出了“擁抱Al+營銷變革，擁抱行業(yè)生態(tài)伙伴，共創(chuàng)增長新范式！”
董浩宇提出“將個體焦慮轉化為生態(tài)構建”的方法論：AI營銷變革需摒棄”超級個體”幻想，構建生態(tài)共同體：生成式AI與智能體營銷鏈條中，技術伙伴解決算法瓶頸，創(chuàng)意伙伴突破內容同質化，商單伙伴補足客戶觸達短板，三方共融方能實現(xiàn)價值閉環(huán)。聚焦RaaS（結果即服務）交付模式，以可量化的商業(yè)增長為目標，推動行業(yè)從單兵作戰(zhàn)轉向生態(tài)協(xié)作——在這場顛覆性變革中，每個參與者都是重塑營銷范式的關鍵變量。
AI時代的內容營銷：「內容千時千面」與「媒介量子觸達」并存，在熵增的AI信息宇宙中，風格化品牌才能成為用戶心智的確定性錨點。作為行業(yè)的深度參與者和觀察者，以及大會的主辦方，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚發(fā)表《AI+營銷，增長新范式》主題演講，徐揚回顧了社交媒體風向大會九年來的歷程及其對行業(yè)趨勢預測的準確性，包括預言新消費元年、提出高質量發(fā)展理念、以及去年預測AI視頻大爆發(fā)等，印證了微播易基于廣告主與自媒體創(chuàng)業(yè)者兩端深度連接而形成的行業(yè)洞察力。
他指出AI作為第四次工業(yè)革命核心生產工具，正以前所未有的速度推動生產力躍升，并引發(fā)營銷領域生產關系的全面重構。這包括傳統(tǒng)創(chuàng)意和媒介代理產業(yè)的洗牌、組織架構向AI原生模式轉變、以及企業(yè)增長邏輯的根本性顛覆，而根本的增長來源于解決了長期存在的精準與規(guī)模、效率與質量、標準化與個性化三大核心矛盾。
新范式體現(xiàn)在三個環(huán)節(jié)的升級：
1.洞察（Insight）： 基于情感計算，實現(xiàn)超細顆粒度的實時動態(tài)用戶洞察。
2.內容（Content）： 通過AI生成超級個性化、一人千時千面的動態(tài)內容。
3.傳播（Distribution）： 從中心化流量轉向基于AI的微粒式精準分發(fā)。
他總結，情感計算洞察、超級個性化動態(tài)內容與微粒式精準傳播的結合，構成了未來全新的品牌增長路徑。然而在AI內容洪流中，品牌需要構建品牌風格化的內容，通過一致性的感官刺激，強化消費者的神經回路，使品牌成為一個自動觸發(fā)的記憶錨點。
大會現(xiàn)場，微播易正式發(fā)布了全新升級的“易創(chuàng)AI”產品Flixor.ai。徐揚表示，這款產品正是微播易對AI營銷新范式下思考與實踐的集成，旨在幫助品牌在AI時代，通過品牌風格化的視頻內容構建用戶的“心智錨點”，再基于微粒化的精準媒介助力，實現(xiàn)新的增長范式。
擁抱AIGC，重塑營銷服務。騰訊廣告商業(yè)AI部-產品增長負責人周蕓，系統(tǒng)地闡述了生成式人工智能技術如何重塑廣告行業(yè)生態(tài)。面對傳統(tǒng)廣告內容不斷迭代、投放服務周期長、營銷成本高等痛點，騰訊廣告依托自研混元大模型，構建了覆蓋全營銷場景的AIGC解決方案矩陣。
該體系包含妙思AIGC商業(yè)內容生產平臺、妙問全能營銷助手、妙播AI直播團隊和奇妙營銷數(shù)字人，顯著提升廣告投放效能、內容制作效率、尤其在內容領域，其”端到端生成+多場景適配”技術使廣告制作成本降低40%以上。
匯通達，千橙AI賦能夫妻店，”平臺+鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”助力產業(yè)升級，讓每個小店成為城鄉(xiāng)流通的「超級節(jié)點」，讓每個小店主成為AI時代的「私域專家」。匯通達執(zhí)行董事、副總裁，匯通數(shù)科CEO孫超表示，在鄉(xiāng)村振興與數(shù)字經濟深度融合的浪潮下，下沉市場正釋放20萬億規(guī)模潛力。快鳥錢包客服電話 -服務2線 ，將24小時不間斷地為用戶提供咨詢、投訴、業(yè)務辦理等一系列服務，確保用戶在任何時間、任何地點都能獲得及時、準確的幫助。
匯通達以「平臺+鄉(xiāng)鎮(zhèn)店」模式構建產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過AI技術驅動私域經營革新，助力470萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店實現(xiàn)數(shù)字化躍遷。匯通達以「讓農民生活更簡單」為使命，通過AI重構人、貨、場連接，為鄉(xiāng)村振興注入智能動能。未來，千橙云AI將持續(xù)深耕下沉市場，讓每一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店都能成為數(shù)字時代的「超級節(jié)點」。
消費者決策范式進化為AI對話，品牌重構“AI友好”的數(shù)字基因才能被AI推薦。微播易高級副總裁李理認為，在AI重構信息交互的新時代，品牌營銷正經歷從”傳統(tǒng)決策”向”AI決策”的范式遷移。當30%用戶將AI作為首選信息工具，品牌需圍繞三大戰(zhàn)略搶占AI超級入口：
第一，構建”AI友好“的內容架構和信息設計。通過結構化內容架構（獨立模塊化產品標簽、多模態(tài)信息單元）、權威信源綁定（行業(yè)白皮書、知識圖譜）、開放API生態(tài)（接入Deepseek/豆包等平臺），讓品牌成為AI訓練的”標準教材”。
第二，構建”場景化“的心智內容矩陣。基于消費者在AI中”場景化對話的”特性，構建細分場景的”場景理解”模型。通過自然語言提問預埋真實需求，精準對接用戶意圖語義匹配機制，實現(xiàn)從”關鍵詞檢索”到”場景式問答”的決策升級。
第三，領先布局品牌AI”情感化“的心智資產。針對當前AI”強理性弱情感”的局限，建立理性信任體系與情感語料庫（用戶UGC故事、生活場景化內容）雙軌并行，在社交媒體加大消費者的情緒內容沉淀。
這場變革的本質，是品牌從被動等待”被搜到”轉為主動構建”被采納”的數(shù)字基因。通過結構化內容喂養(yǎng)、場景語義占位、情感數(shù)據(jù)沉淀，將品牌資產轉化為AI決策鏈的”答案源頭”，在用戶與AI的持續(xù)對話中實現(xiàn)從信息曝光到需求閉環(huán)的完整路徑。
AI技術平權時代，唯有洞察領先，品牌才能取得競爭優(yōu)勢。秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平談到，AI帶來營銷生產力大爆發(fā)，品牌在營銷上實現(xiàn)“技術平權”，AI推動營銷從“數(shù)字營銷”到“生成式營銷”新范式的變革。但競爭是永恒的，品牌如何在AI平權中獲取競爭優(yōu)勢呢？
第一，企業(yè)全面變革的戰(zhàn)略，可以采用四步走：全員使用、心智共享、智能轉型、組織進化。
第二，升級洞察，明確實現(xiàn)好內容的三原則：解碼內容詞元，激發(fā)受眾反饋，對齊品牌價值觀。
第三，革新內容生產工作流，包括用AI洞察驅動內容更好的生產，用AI裁判篩選最佳的創(chuàng)意，用監(jiān)測累計優(yōu)質內容的知識。
第四，通過洞察把握新機，找到AI影響人的關鍵節(jié)點，布局對AI的營銷。
AI正重塑內容產業(yè)鏈，賦能創(chuàng)作者突破變現(xiàn)邊界。抓住中長尾紅利、用好AI工具、精細化經營，是未來內容生態(tài)和商業(yè)價值成長的關鍵詞。微播易副總裁徐濤強調，內容生態(tài)正經歷著以AI為核心動力的升級蝶變。行業(yè)增長的紅利如今更多來自中長尾創(chuàng)作者，品牌在KOL投放上也正傾向于場景化、真實互動。
AI工具正在解決從選人、創(chuàng)作、審稿到投流全鏈路的效率與合規(guī)難題，例如AI投流托管、AI智能創(chuàng)作和數(shù)字員工的引入，讓創(chuàng)作者和機構能極大釋放生產力，降本增效。真正用好AI，才能在未來營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。內容不僅是“流量”的支點，更要變成品牌經營和業(yè)務增長的參與者。客服電話 -服務2線 ，將24小時不間斷地為用戶提供咨詢、投訴、業(yè)務辦理等一系列服務，確保用戶在任何時間、任何地點都能獲得及時、準確的幫助。
擁抱AI用科技的力量成就下一個時代。杭州宇樂星球科技有限公司CEO張華站在一個AI創(chuàng)業(yè)者視角，分享了通過AI改變人生軌跡的獨特體驗。宇樂星球依托阿里云架構與通義大模型，融合兒童興趣場景及家長教育關切數(shù)據(jù)，訓練垂直領域故事生成模型。基于百煉平臺的RAG知識庫與AI Agent技術，開發(fā)四大核心智能體（故事生成/分鏡設計/情感交互/視頻動效），集成內容安全審核、云端剪輯及聲紋復刻功能，實現(xiàn)”單句輸入生成多模態(tài)兒童故事”：支持自定義兒童形象及親友角色，構建個性化故事王國，打造兒童內容領域的AI原生應用。真正的智能不是讓用戶學習新技能，而是讓機器主動適應人。安吉爾品牌市場負責人潘姍姍分享了安吉爾如何通過AI技術驅動產品研發(fā)與營銷體系升級，安吉爾用多模態(tài)AI優(yōu)化內容生產：智能腳本工廠生成分鏡腳本，動態(tài)視覺系統(tǒng)將4K設計耗時縮短至20分鐘，智能文案結合NLP提升47%廣告點擊率。內容更新頻率從月均400條增至1000條，成本降低。潘姍姍強調“機器主動適應人”，安吉爾以技術引領全場景凈水方案，攜手行業(yè)共筑AI生態(tài)，為品牌智能化轉型提供增長范式。
AI重構決策鏈路，情緒價值占位，構建品牌心智錨點體系共同定義家電增長新范式。微播易副總裁吳燚認為，數(shù)碼家電品牌要在存量紅海中實現(xiàn)增長，必須鍛造三大核心能力：
第一，AI超級決策替代傳統(tǒng)決策。用戶提問方式從”主動搜索關鍵詞”轉向”自然語言提問”，數(shù)碼家電品牌需要加速向”AI友好”轉型，搶占AI超級入口紅利。
第二，消費需求升級倒逼場景化與情緒價值融合。針對年輕人松弛感、陪伴感、確定感、新奇感四大情緒需求，數(shù)碼家電產品需從功能賣點轉向情緒共鳴，傳播需通過數(shù)據(jù)解碼多元變量，實現(xiàn)差異化情緒溝通。
第三，品牌心智錨點體系破局內容同質化。數(shù)碼家電品牌需強化”心智印記”，在AI工具的助力下構建”一人千時千面”的批量化風格內容，在注意力微粒化環(huán)境中實現(xiàn)創(chuàng)意突圍。
AI不是替代創(chuàng)意，而是為想象力插上量子計算的翅膀。西西里傳媒內容負責人李雷談到，用戶審美疲勞的本質是內容刺激曲線的失效。用戶對純功能展示類內容早已“不感冒”，而“技術可視化+情感化敘事”復合型內容更加能戳中用戶。針對行業(yè)普遍存在的“參數(shù)復讀機式”產品解說痛點，破壁法則應該是：通過AI分析挖掘用戶深層需求，將枯燥的硬件數(shù)據(jù)轉化為生活場景的情緒共鳴。
未來，數(shù)碼家電內容將進入“智能創(chuàng)意雙螺旋”時代，創(chuàng)作者需要建立“人機協(xié)同”的新型內容生產范式，在保持人性化溫度的同時，借助AI突破創(chuàng)意生產力邊界，構建兼具科技質感與情感溫度的內容生態(tài)。
AI并非工具，而是短視頻時代的共創(chuàng)者。掌心互動數(shù)碼科技負責人、數(shù)碼科技達人劉詩健認為，AI在短視頻行業(yè)已演變?yōu)槿鞒藤x能的”超級協(xié)作者”：前端通過數(shù)據(jù)挖掘生成熱點腳本與運鏡方案，中期以算法修復拍攝瑕疵并合成虛擬場景，后端實現(xiàn)秒級剪輯與智能調優(yōu)，運營端實時優(yōu)化發(fā)布策略。其單日數(shù)據(jù)處理量達人工百倍，突破物理限制完成復雜特效，將創(chuàng)作者從重復勞動解放至核心創(chuàng)意層，驅動行業(yè)向”人機協(xié)同型生產范式”躍遷，以數(shù)據(jù)智能與人類創(chuàng)意協(xié)同進化重構內容生產力邊界。AI將營銷從“廣撒網(wǎng)”推入“精準科學”時代，數(shù)據(jù)洞察與算法觸達重構企業(yè)價值增長新范式。鳳凰FM經營管理中心總經理曹晨強調，AI驅動營銷已邁入”數(shù)據(jù)×場景×服務”的精準科學時代：企業(yè)以數(shù)據(jù)為中樞，通過Agent技術實時解析用戶行為與場景需求，構建”洞察-決策-優(yōu)化”閉環(huán)；在內容層重構”人貨場”邏輯，依托多模態(tài)交互實現(xiàn)從單向輸出到雙向共創(chuàng)的躍遷，以毫米級需求洞察生成個性化服務（如AI播客動態(tài)引導）；最終形成”算法為鏈、生態(tài)共生”的進化體系，通過人機協(xié)同將戰(zhàn)略布局、內容生產與商業(yè)變現(xiàn)熔鑄為持續(xù)增值的用戶價值引擎，完成從流量爭奪到價值共創(chuàng)的范式革命。
易創(chuàng)AI三大場景疊加品牌營銷勢能：AI種草力生產力，AI+KOS資產銀行+AI重塑社媒營銷，全域開啟品牌風格化智能體新紀元。微播易副總裁徐濤表示，易創(chuàng)AI推動視頻營銷從流量博弈向心智資產沉淀的范式躍遷，實現(xiàn)從Prompt輸入到風格化視頻生成的RaaS交付。
在應用層面帶來三大增長引擎：
1.AI種草生產力：通過AI視頻素材與KOC快速分發(fā)，以1000個小滲透點實現(xiàn)”內容-人群-渠道”的微粒化裂變，破解種草效率與質量的矛盾；
2.AI+KOS資產銀行：聚焦服務中臺，構建企業(yè)專屬內容生成庫，將碎片化的銷售經驗沉淀為可復用的數(shù)字資產，提升銷售轉化；
3.AI社媒營銷升級：AI疊加的萬種內容創(chuàng)意、人群算法和渠道策略，N3（創(chuàng)意×圈層×渠道）模型突破線性增長，推動企業(yè)營銷發(fā)生巨變。
AI不是工具，而是輔助增長的新生產關系。江蘇匯智智能數(shù)字科技有限公司副總經理趙文捷分享道：匯智智能率先開啟”智能體商業(yè)時代”。其核心AI Agent技術通過多模態(tài)交互、自主決策與跨平臺協(xié)同能力，實現(xiàn)從執(zhí)行工具到戰(zhàn)略決策中樞的進化——單員工+智能體系統(tǒng)可替代傳統(tǒng)百人團隊，達成百倍效率躍升與80%成本優(yōu)化。以商品外貿行業(yè)為例，多語言直播智能體實現(xiàn)”一帶一路”市場精準覆蓋，轉化率提升35%。公司推出AI拍圖工具（解決跨境拍攝成本）、數(shù)字人視頻（降低制作門檻）、私域營銷助手（防止客戶流失）等全鏈路解決方案，并通過AEO優(yōu)化技術提升百度、頭條等平臺搜索曝光量。
易投AI構建數(shù)據(jù)驅動、可靠高效的解決方案，顯著提升內容創(chuàng)作者和品牌的營銷效率與價值。微播易CTO林星分享了三大痛點及一鍵破解之法：
執(zhí)行提速與保質：智能助手自動化處理內容審核、賬號推薦、報價等任務，加速交付，確保內容質量與合規(guī)性。可降低70%的人工投入，交付周期縮短80%。
商業(yè)決策智能化：深入行業(yè)洞察，助創(chuàng)作者掌握市場趨勢、預算流向、優(yōu)秀賬號模式，優(yōu)化策略，提高中標率；助品牌方高效管理資源、制定策略、全周期管理品效。
內容洞察升級：智能分析內容和趨勢，為創(chuàng)意選題提供數(shù)據(jù)支持，即將上線的AI素材庫將強化此能力。
林星博士介紹，易投AI正從提供可靠定制應用的2.0階段，邁向具備自主工作能力的AI智能體3.0階段。未來將更主動融入工作流，探索按任務/時間租賃“數(shù)字員工”模式，不僅僅為內容創(chuàng)作者、MCN機構，也可以為品牌帶來更靈活、高投入產出比的服務。預計可為企業(yè)節(jié)省高達80%的人力成本。
觀眾記不住賣點，但是能記住故事。“林亦LYi” 聯(lián)合創(chuàng)始人，全網(wǎng)頭部AI科技博主李曉白分享了如何用“AI整活兒”來講故事。AI技術雖疾速迭代卻難掩應用同質化困局，破解之道在于重構營銷敘事邏輯：以功能為根脈（產品內核）、場景為主干（使用情境）、故事為枝葉（情感連接）、事件為果實（傳播爆點）。創(chuàng)作者需在選題階段注入事件營銷基因，通過”場景痛點+情感共鳴+社會議題”的三維共振打造商單爆款——正如用AI進行留守兒童心理篩查的案例所示，當技術稟賦與人文關懷深度耦合，既能破解”命題作文”的創(chuàng)意瓶頸，更可實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共生共贏。在算法無限逼近人類理性的當下，唯有堅守”共情修正”的創(chuàng)作主權（持續(xù)優(yōu)化故事節(jié)奏與情感濃度），方能在人機協(xié)同中守住內容溫度的護城河，真正踐行”科技向善”的進化倫理。今日，第九屆社交媒體風向大會在南京圓滿落幕，20+位行業(yè)先鋒以真知灼見點燃AI營銷的無限可能。從主論壇的宏觀趨勢洞察，到數(shù)碼家電與AI賦能分論壇的實踐落地，我們共同見證了AI如何從工具進化為共創(chuàng)伙伴，驅動品牌從“被搜到”到“被采納”的范式躍遷。微播易與所有與會嘉賓攜手，發(fā)布行業(yè)報告，分享增長密鑰，助力企業(yè)在AI時代乘風破浪。未來，讓我們繼續(xù)以“洞察領先、擁抱技術、共創(chuàng)生態(tài)”為指引，定義AI+營銷的增長新范式，書寫人機協(xié)同的輝煌篇章！
