時間：2013-09-29 來源：武漢網whw.cc 作者：whw.cc 我要糾錯
盡管中國和歐盟之間的光伏膠葛最終告竣價格承諾協議，但國家商務部針對歐盟出口葡萄酒的“雙反”調查仍在繼續。全權署理歐盟葡萄酒“雙反”調查的北京市博恒律師事務所律師姚峰文日前默示，相關調查正在有序截止中。
海關數據顯示，自6月份我國泄漏將對歐盟葡萄酒啟動“雙反”調查以來，出口葡萄酒泛起了較著的增加，個中6月寧波出口葡萄酒136萬升，同比增加19.9%。而在“雙反”新聞傳出后的3周時候內，經過廈門海關出口的葡萄酒則增加158.1%。這意味著，在“雙反”調查的安慰下，葡萄酒市場泛起一波出口葡萄酒的集中“囤貨”現象。
“雙反調查紅酒品牌”如同一根導火索引爆了我國葡萄酒市場：在庫存居高不下、高端消費受限制以及年夜眾市場消費低迷的布景下，我國葡萄酒市場花式將會發生怎樣的變化？
存在非理性“囤貨”
閱歷了2008年至2010年的市場井噴之后，我國葡萄酒面臨高庫存的壓力，眼下“囤貨”未來會產生“有價無市”的景遇。
“雙反”調查激發短期的市場波動，在出口商、經銷商以及消費者層面均有表示。在消費端，一些消費者憂慮出口葡萄酒漲價而提早囤貨。“‘雙反’調查公布后的一個多月時候內，酒美網的出口葡萄酒銷售額增加了30%～40%。”酒美網CEO呂意德告訴《中國運營報》記者，在經銷商層面，一些庫存較低的經銷商加大向上游進貨的力度，以應對可能出現的葡萄酒漲價局面；在葡萄酒進口商層面，一些直接到原產地采購的葡萄酒貿易商，也加大訂貨數量。
來自海關的數據亦反映出這一趨勢：自6月份我國透露將對歐盟葡萄酒啟動雙反調查以來，進口葡萄酒出現了明顯的增長，其中6月寧波進口葡萄酒136萬升，同比增長19.9%。而在雙反消息傳出后的3周時間內，通過廈門海關進口的葡萄酒則增長158.1%。
不過，對于市場出現的這一波動，多數業內人士表示要謹慎看待。“經歷了2008年至2010年的市場井噴之后，我國葡萄酒面臨高庫存的壓力。目前在市場上進行‘囤貨’的可分為兩種，一種是有實力的葡萄酒經銷商正常的追加庫存；另一種是一些實力相對較小，并且嚴重依賴歐洲葡萄酒的經銷商的投機行為。因此，眼下紅酒團購‘囤貨’將來會產生‘有價無市’的情況。”渤海葡萄酒交易所會員管理中心總經理廖劍表示。
“‘雙反’調查使得各種葡萄酒勢力動作頻頻，但作為產品線比較全面的葡萄酒進口商，我們不打算跟進。我們不光經營法國和意大利葡萄酒，還有阿根廷、智利甚至美國等其他國家的葡萄酒。從經營的產品線來說，我們不僅經營性價比高的低端葡萄酒，還有高端葡萄酒。因此，‘雙反’對我們業務本身影響不是太大。”中船英特酒業市場總監哈森告訴本報記者。
事實上，除了部分經營較為單一的經銷商加大囤貨力度之外，大部分比較有實力的企業只是選擇了調整產品線。“我們一直關注‘雙反’事件，消息一傳出，我們便開始調整自己的產品結構。以前80%的葡萄酒來自歐洲，經過一系列調整我們希望能將這一比例下降到60%左右。經過一個多月的嘗試，已經引進了50款非歐洲的進口葡萄酒。”呂意德表示。
在呂意德看來，盡管歐洲葡萄酒有著不可替代性，但隨著市場變動，多元化發展已經成為國內葡萄酒經銷商的一大趨勢，單純依靠某一國家或產地葡萄酒的經銷商未來將淡出市場。
但也有觀點認為，目前的市場波動屬于正�，F象。“目前海關的數據也許是葡萄酒商正常的采購行為，而‘雙反’對市場的真正影響要看4個月之后。因為從國內下單到對方備貨，再到運輸和清關等至少需要3～4個月時間。”呂意德告訴記者。
大眾消費將迎春天
以佐餐酒為代表的適應大眾消費需求的葡萄紅酒批發酒將越來越便宜，甚至會到三十幾元。
“雙反”調查引發市場格局變動，來自歐洲的中低端葡萄酒受到限制，進口葡萄酒的新世界[-1.42% 資金 研報]勢力抬頭。
荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報告稱，南半球釀酒葡萄產量增加，價格上漲。2013年澳大利亞釀酒葡萄估計產量達183萬噸，較去年增長10%。智利、南非和新西蘭的產量預計將創新紀錄。氣候較溫和的地區，葡萄價格增長13.1%；炎熱內陸區也小幅增長3.5%。
“南非葡萄酒價量齊升，這于‘雙反’調查不無關系。最近我們也經常收到一些來自新世界的葡萄酒莊的邀請，希望能夠選用他們的葡萄酒。”哈森表示。
另一方面，國產葡萄酒也在抓住機遇加速布局。不久前，包括香格里拉酒業、河北馬丁葡萄酒、河南平易近權九鼎葡萄酒、西夏王葡萄酒、寧夏賀蘭雪酒莊等國內數十家國產葡萄酒品牌公布組開國產葡萄酒同盟。
在業內助士看來，“雙反”只不外是葡萄酒市場的一個短期內的變卦，而在“三公消費”遭到沖擊，市場低迷，年夜眾消費疲軟的布景下，葡萄酒市場花式將會產生愈加深遠的變化。
“‘三公消費’及其輻射的群體占有紅酒消費80[-1.74%]%的份額，未來葡萄酒市場將向年夜眾消費偏移。”哈森判定。
專家猜測，從葡萄酒價格的變化來看，名莊酒會更貴，但通俗酒將更便宜，南北極化的趨向會更較著。好比未來高端酒的價格將越來越高，拉菲、拉圖以及其他名莊酒每年的價格增加速度還會抵達20%～30%。但以佐餐酒為代表的順應年夜眾消費需求的葡萄酒將越來越便宜，紅酒價格甚至會到三十幾元。
來自酒美網的數據也反映出這一趨向。“我們定位就是年夜眾消費，走團購渠道（高端消費）的比例不跨越15%。酒美網每年60%以上的增加率也申明，在‘三公消費’遭到沖擊的景遇下，年夜眾消費將迎來春天。”呂意德默示。
中國葡萄酒年夜眾消費的“春天”何韶光降呢？哈森認為，尚需三到五年。“屆時，隨著年夜眾對出口葡萄酒的認知度進一步提拔，出口葡萄酒銷售額會進一步增年夜。中國內地就像噴鼻港一樣，出口葡萄酒會成為日常消費。”
“相對于品牌知名度較低的傳統渠道出口商和批發商，有著較高年夜眾知名度的電商品牌和線下連鎖品牌將成為最年夜的受益者。”呂意德認為。
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