武漢網絡營銷王高霞這樣一種觀點：企業經營應當從正確的使命開始，經濟方面的考慮應該放在第二位。例如，亞.馬遜網站直到2001年才開始盈利，此前它已經為堅持自己的商業理念苦苦奮.斗了7年。而Twitter網至今仍未確定其商業模式，到現在還不知道該怎樣實現盈利化服務。
2007年，Facebook網創始人馬克-扎克伯格堅持認為公司應當關注的重心是如何建立網絡社區，而不是急著退出經營尋找買.家。可悲的是，這恰恰是很多網絡新興企業的慣常做法。有意思的是，盡管對這些富有遠見的企業領導者來說，財務目標從來都不是他們關心的重點，但他們具有高度使命感的品牌卻成功地吸引了大批風.險投資資金的支持。
值得注意的是，正確的使命永遠都是處于不斷變化之中的。網絡營銷的目的就是要改變消費者在生活中的行為方式。當品牌帶來變化時，消費者就會毫無意.識地接受這些變化，把品牌視為日常生活的一部分，這就是人文精神營銷的本質所在。派恩二世和吉爾摩在《體驗經濟》( The Experience Economy)中稱，當體驗經濟成熟時，變革經濟時代便會到來。我們認為，變.革經濟，即企業提供的是讓消費者改變生活的體驗，已經悄然發生了。
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